隐性广告现状分析
    无论在国内还是国外，传统形式的广告可信度越来越受到质疑，大众对广告更加地警戒，甚至到了排斥的程度。此时，以非公认形式出现的隐性广告悄然而起，并以多种形式进入大众的视野，部分还收到了相当好的效果，受到越来越多的广告商的垂青。所谓隐性广告是指与显性广告（在媒介中位置固定、自成体系与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告）有着很大不同的商业宣传，它表现出很强的渗透性，并非形

隐性广告的效果评估
通常对于广告效果评估的理解，一般是从两个方面结合展开的：一个方面是广告的发布方，也就是根据广告发布方的原始意图，来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度，进而研究这种意图能够实现所带来的营销效果；另一个方面是广告接收方对广告效果的感知，通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测试，用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态，进而研究广告发布方的意图是否能够得以实现，同时也需要研究消费者在目前心理感知条件下广告的真实作用。
这样就要求隐性广告的发布首先要做到使产品与整个剧情容为一体，同时注重感性诉求，给受众以真实生活的写照的感觉，而不是简单的在剧中介绍产品的功能特点等。隐性广告，作为一种特殊的信息传递方式，它的效果的评估与传统的显性广告效果评估又有所不同。对于隐性广告效果的评估我认为应从以下四个方面入手。
1、广告记忆率：隐性广告主要的特点是强制性和视觉冲击力强，在观看影视剧的特定环境下，观众的注意力全在银幕上，影视隐性广告的胶片效果能够使广告表现出最佳品质，结合故事情节给受众以更深的印象。
2、广告好感率：在对观看过影视剧中隐性广告的被访者进行广告的整体评价时，绝大多数认为影视剧中的广告相对与纯广告片来说比较容易接受，尽管有些认为产品的表现形式不很好，但对商业影视剧中隐性广告的总体印象还是能够接受。
3、广告到达率：这是较明确的广告效益重要依据，影视剧中隐性广告的到达率是任一媒体所不能比拟的，一般影视剧的收视率要大大高于广告片的收视率，因此影视剧中隐性广告的到达率也相对较高。
4、广告实效率：为了体验一下影片中主要角色使用产品的感受，不少受众就会购买隐性广告所宣传的产品，这种传播效果相对于传统广告效果而言有较大的提高。

广告商对隐性广告的理性心态
广告商进行自身产品广告宣传的目的主要在于提升产品销量、提高企业知名度等，因此广告商对于隐性广告的心态，总的来说就是借助影视剧的传播，来达到对产品的连带宣传的作用。具体表现出以下几种心态：
1、借助影片的较大宣传力度，宣传产品及品牌。 比如春节联欢晚会，作为全球十几亿华人除夕之夜必不可少的文化大餐，其早已成为世界上收视率最高的节目。因此借助晚会的高收视率，在春节晚会的节目中进行产品的隐性宣传，可以起到很好的宣传效果。2005年春节联欢晚会上，观众看到越来越多的关于各种产品的隐性广告。朱军、冯巩《谈笑人生》中的“喜力啤酒”、《祝寿》中的“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”、《浪漫的事》中的蒙牛牛奶等等，这些节目对于隐含其中的产品进行了隐性的宣传。
2、借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，即具有一定的模仿性，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。广告商看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，此类消费行为可称之为 “模仿消费”。
3、隐性影视广告延长了消费者对产品的记忆时间，深刻了产品的记忆程度。产品与影视题材紧密结合，受众在接受影视作品所带来的审美快感的同时也把这种情感带到产品中。传统的广告所能够带来的只是瞬间的记忆，而一个影视作品在受众的脑海中所停留的时间是相对长久且牢固的，如果是一个优秀的影视作品，产品与情节配合紧凑，这个产品广告目标将是仅仅几十秒的广告所无法匹敌的。
4、无法预料到影片的成功与否，在那些不受观众欢迎的影片中的隐性广告，不但对产品产生不了正面的宣传效果，而且可能会产生负面影响。
5、故事情节与自身产品的相关度，能否体现产品独特的内涵。他们比较关心的是故事中情节与产品的关联度，是否只是作为一个配角，根本就没有起到吸引消费者注意的效果。这样的话，可以说他的整个策划就是失败的，对广告商来说也就没有什么利益可寻。

隐性广告的创作水准的提升
现阶段我国隐性广告的创作水准相对来说还比较低，提升其创作水准成为当务之急。主要可以从以下几种途径提高隐性广告的创作水准。
1、注重产品本身与剧情的结合度。广告必须与人们的学习、生活、工作、休闲娱乐融为一体，才能被广泛接受。因此，广告必须不露痕迹却又不被忽视地安插在节目当中，与情节、人物有机结合。广告的悄悄出现会让人会心一笑，在人们沉浸于剧情时，广告信息潜入大脑，在他们准备购买时，又浮现眼前，影响其购买决策。就像在《将爱情进行到底》电视剧中爱立信彩壳768C型手机成为剧中的情感载体，完全与电视剧中的情节融为一体。爱立信彩壳 768C在剧中，已不仅是一种冰冷的现代通讯工具，而成为活的、运载激情、推动戏剧情节的重要构件，令人久久回味。作为隐性广告将情感这出戏演得逼真到位，这种浑然一体的做法实在是牵动了影视观众的心。
2、借鉴国内外成功的经验模式。创作手法也可以通过观摩已有成功模式而得到提高，通过对一些成功与失败案例的分析与研究，可以发现它们成功的关键因素，从而对自身的创作起到前车之鉴的作用，避免以前失败的案例再次出现。
3、注意产品本身的定位与它在影片中表现出的产品内涵一致。就是说企业生产出产品，本身就存在一个定位的问题，即产品的目标受众定位于哪种消费人群，因此，在进行隐性广告创作的过程中，就要使产品在故事情节中在表现出产品独特内涵的同时，也要符合产品本身的定位。
4、采取与传统广告不同的表现手法。对于一则好的广告，最能说明内容的呈现影响意义以及感染受众的方式，是将产品置于一种特殊的象征语境下，与整个故事情节结合在一起。这就构成了隐性广告与传统显性广告表现手法上的区别，这种特殊的语境赋予了产品以更深的意义。正如博德里亚所说“产品本身并非首要的兴趣所在，必须在该产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉。”比如影视剧中成功人士就等于使用商务通，奔驶宝马就象征着主人的高贵尊典等等。
5、成立专业的为此类服务的广告公司。我国的传统广告创作水准也是从低到高逐渐发展的，从一开始的简单创作到后来成立专业化的公司，形成专业化的创作水准，因此，隐性广告的创作水准的提高也有待于专业化广告公司的出现。在国外，现在已经有专门从事隐性广告创作的广告公司，他们一般寻求与影片制作商合作，这就是他们的传播媒体。